Media qanunlarına uyğunluq bir qayda deyil, dörd qaydadan ibarətdir və platforma dərc edən, reklam edən və ya idarə edən Hollandiya şirkəti eyni anda hamısına tabedir: Avropa platforma tənzimləməsi, Media Qanunu və audiovizual xidmətlər, müəllif hüquqları və portret hüquqları qaydaları, eləcə də auditoriyaya necə çatdığınızı tənzimləyən reklam, istehlakçı və məlumatların qorunması qaydaları. Bunların əksəriyyəti birbaşa tətbiq olunan Avropa qanunlarıdır və Hollandiyada ACM, Hollandiyanın məlumatların qorunması orqanı və Media Komissarlığı tərəfindən tətbiq olunur. Bu məqalədə şirkəti əslində nəyin bağladığı və tətbiq riskinin harada olduğu izah edilir.
Media qanunvericiliyi biznes üçün nəyi əhatə edir
Media hüququ termini çox istifadə olunmur və bu qeyri-müəyyənlik özü uyğunluq riski daşıyır, çünki fərqli öhdəliklərin fərqli rollara bağlı olduğunu gizlədir. Yalnız öz məzmununu öz saytında dərc edən bir şirkətin əqli mülkiyyət və reklam problemi var. Başqaları tərəfindən yüklənmiş məzmunu yerləşdirən bir şirkət vasitəçi xidmətdir və Rəqəmsal Xidmətlər Qanununa tabedir. Xidməti geniş auditoriyaya malik onlayn video kanalı olan bir şirkət tələb olunduqda kommersiya media xidməti kimi təsnif edilə bilər və Media Komissarlığında qeydiyyat vəzifəsi olan Media Qanununa tabe ola bilər. Buna görə də hər hansı bir qiymətləndirmədə ilk sual hansı qaydaların mövcud olması deyil, xidmətinizin hansı rolu tutmasıdır, çünki eyni təşkilat tez-tez bir neçəsini tutur. Hollandiyada media hüququna ümumi girişimiz sahəni xəritələşdirir; sonrakılar onun yaratdığı uyğunluq işinə diqqət yetirir.
Rəqəmsal Xidmətlər Qanunu və onu burada kim tətbiq edir
Rəqəmsal Xidmətlər Qanunu tam şəkildə tətbiq olunur və öhdəliklərini rola görə genişləndirir. Hər bir vasitəçinin hər hansı məzmun məhdudiyyətlərini və məzmun moderasiyasının və avtomatlaşdırılmış vasitələrin necə istifadə olunduğunu aydın dildə izah edən vahid əlaqə nöqtəsi və xidmət şərtləri olmalıdır. Hostinq xidmətlərində bildiriş və tədbir mexanizmi olmalı və məzmunu məhdudlaşdırılan istifadəçiyə əsaslandırılmış bəyanat verilməlidir. Onlayn platformalarda daha çox şey var: daxili şikayət proseduru, məhkəmədənkənar mübahisələrin həlli ilə əməkdaşlıq, etibarlı bayraqçılardan gələn bildirişlərin prioritet işlənməsi və istifadəçinin sərbəst seçimini təhrif edən interfeys dizaynlarının qadağan edilməsi. Marketlər biznes istifadəçilərini satmağa icazə verməzdən əvvəl izləməli və yoxlamalıdırlar. Reklamlar tanınmalı, reklamverən müəyyən edilməli və hədəfləmənin əsas parametrləri açıqlanmalı və xüsusi şəxsi məlumatlar kateqoriyalarından istifadə edərək profilləşdirməyə əsaslanan və ya yetkinlik yaşına çatmayan istifadəçilərə yönəlmiş reklam qadağandır.
Hollandiyada qanunların icrası, şəxsi məlumatları aktivləşdirən müddəalara görə məsuliyyət daşıyan Hollandiyanın Rəqəmsal Xidmətlər Koordinatoru olan ACM vasitəsilə həyata keçirilir; hər ikisinə səlahiyyət verən Hollandiyanın icra qanunu 4 fevral 2025-ci ildə qüvvəyə minib. Çox böyük platformalara və axtarış motorlarına birbaşa Avropa Komissiyası nəzarət edir və təyin olunmuş qapıçılara dair Rəqəmsal Bazarlar Qanununun öhdəlikləri də Komissiyanın məsələsidir, baxmayaraq ki, həmin qapıçılardan asılı olan müəssisələr müraciət edə biləcəkləri hüquqları əldə edirlər. Biz şirkətlər üçün praktik nəticələri Rəqəmsal Xidmətlər Qanunu və Rəqəmsal Bazarlar Qanunu haqqında məqaləmizdə , reklamçılar üçün isə xüsusilə DSA-nın onlayn reklam qaydalarında müəyyən etmişik.
Süni İntellekt Qanunu: sizi artıq nə bağlayır və nə hələ bağlamır
Kontent istehsal edən hər kəs üçün süni intellekt qaydası əsasən şəffaflıq öhdəlikləri vasitəsilə əhəmiyyətlidir və bunlar artıq tətbiq olunan hissələr arasındadır. Süni intellekt sistemi ilə qarşılıqlı əlaqədə olan şəxsə onların şəffaflıq öhdəlikləri olduğu bildirilməlidir; sintetik audio, şəkil, video və mətn məzmunu maşınla oxuna bilən şəkildə qeyd olunmalıdır; və ictimai maraq doğuran məsələ ilə bağlı dərin saxta və ya süni intellekt tərəfindən yaradılan mətn dərc edildikdə, bu açıqlanmalıdır. Qəbuledilməz təcrübələrə qadağalar və ümumi təyinatlı süni intellekt modelləri üçün qaydalar da qüvvədədir. Təxirə salınan yüksək risk rejimidir: rəqəmsal omnibus paketi III Əlavədə sadalanan sistemlər üçün öhdəlikləri 2 dekabr 2027-ci il tarixinə, I Əlavədə əhatə olunan məhsullar üçün isə 2 avqust 2028-ci il tarixinə keçirdi. Ayrı bir süni intellekt məsuliyyəti direktivi geri götürülüb, buna görə də süni intellekt məhsulunun vurduğu ziyana görə məsuliyyət məhsul məsuliyyəti və ümumi dələduzluq müddəası da daxil olmaqla adi Hollandiya qanunvericiliyinə əsasən qiymətləndirilməyə davam edir.
Praktikada bu o deməkdir ki, generativ vasitələrdən istifadə edən marketinq şöbəsinin 2027-ci ildə deyil, indi öhdəlikləri var . Süni intellekt siyasətinin hazırlanması və qadağan olunmuş süni intellekt təcrübələri ilə bağlı təlimatlarımız nələrin tətbiq olunacağını müəyyən edir.
Başqa insanların məzmunundan, şəkillərindən və üzlərindən istifadə
Müəllif hüquqları qeydiyyatsız yaranır və istehsalçıya məxsusdur; işçilərin vəzifələri zamanı gördüyü işlər işəgötürənə məxsusdur, lakin frilanserlər və agentliklər tərəfindən görülən işlər imzalanmış sənəddə köçürülmədiyi təqdirdə belə deyil. Bu tək məqam bu sahədə digər mübahisələrdən daha çox mübahisəyə səbəb olur: şirkət kampaniya üçün pul ödəyir, sənədləri alır və illər sonra hüquqlar əvəzinə məhdud lisenziyaya sahib olduğunu aşkar edir. Agentliyiniz müqavilələrinin əslində nəyi təyin etdiyini yoxlayın və lisenziyanın hazırda istifadə etdiyiniz medianı, ərazini və müddəti əhatə edib-etmədiyini yoxlayın. Sitat gətirməyə məhdud məhdudiyyətlər daxilində icazə verilir və fotoşəkillərin müəllif hüquqları bölməsində izah etdiyimiz kimi, internetdə tapdığınız fotoşəkildən istifadə bunlardan biri deyil.
Materialınızdakı tanınan bir şəxs ikinci bir hüququ ortaya qoyur. Müəllif Hüquqları Qanununa əsasən, təsvir edilən şəxs, ağlabatan bir marağı olduqda portretinin dərc olunmasına qarşı çıxa bilər və kommersiya məqsədli istifadə üçün bu maraq asanlıqla qəbul edilir; lisenziyanızla eyni medianı, ərazini və müddəti əhatə edən imzalı buraxılış yeganə etibarlı cavabdır. Qaydalar portret hüquqları haqqında məqaləmizdə müəyyən edilmişdir . Süni intellekt aləti tərəfindən yaradılan material əks problemi ortaya qoyur: insan yaradıcı seçimlərini əhatə etməyən çıxış ümumiyyətlə müəllif hüquqları ilə qorunmur, bu da rəqibin eyni şəkli istifadə etməsinə mane ola bilməyəcəyiniz deməkdir və alətin şərtləri hər halda onunla kommersiya məqsədli şəkildə nə edə biləcəyinizi məhdudlaşdıra bilər.
Reklam, rəylər və təsir göstərən marketinq
Hollandiya reklam qanununun biznesdən biznesə və istehlakçıya yönəlmiş bir yolu var. Digər ticarətçilərə qarşı yanlış reklam Mülki Məcəllənin yanlış reklam haqqında müddəası ilə tənzimlənir və bu müddəaya əsasən, reklamverən iddiaların düzgünlüyü mübahisələndirildikdən sonra iddiaların düzgünlüyünü sübut etmək yükünü daşıyır. İstehlakçılara qarşı ədalətsiz kommersiya təcrübələri rejimi tətbiq olunur və bütün hallarda yanlış və ya aqressiv olan təcrübələrin siyahıları ACM tərəfindən inzibati cərimələr, rəqiblər və istehlakçı təşkilatları tərəfindən isə məhkəmələr vasitəsilə tətbiq olunur. Qanunla yanaşı, özünü tənzimləyən Hollandiya Reklam Məcəlləsi və onun qərarları geniş şəkildə bildirilən şikayətlər şurası yerləşir; tövsiyəni qulaqardına vuran bir şirkətin adı çəkilir. Ədalətsiz kommersiya təcrübələri haqqında məqaləmiz sınaqlardan keçir.
İki xüsusi sahə ayrıca diqqətə layiqdir, çünki icra tədbirləri aktiv şəkildə həyata keçirilib. İstehlakçıların hüquqlarının müdafiəsi qaydaları artıq rəylərin həqiqi alıcılardan gəldiyini yoxlamaq üçün ağlabatan addımlar atmadan orijinal kimi təqdim edilməsini açıq şəkildə qadağan edir və yalan rəylər təqdim etməyi və ya sifariş etməyi qadağan edir; təşviqedici rəylər açıqlanmalıdır. Mənfi rəy qanunsuz davranışa çevrildikdə də daxil olmaqla, bir biznesin onun haqqında yazılmış rəylərlə nə edə biləcəyi və nə edə bilməyəcəyi Hollandiya qanunvericiliyinə əsasən onlayn rəylərdə əhatə olunur . Təsiredici marketinq ödənişli tərəfdaşlıqlar üçün açıqlama vəzifəsini, reklamverənə aid müqavilə məsuliyyətini və daha böyük video kanalları üçün yuxarıda qeyd olunan Media Qanununun qeydiyyat vəzifəsini daşıyır; baxın: Hollandiyada təsiredici marketinq.
Nəşriyyat və marketinqdə şəxsi məlumatlar
Hər bir məzmun əməliyyatı həm də emal əməliyyatıdır. Birbaşa marketinq qanuni əsasa ehtiyac duyur və elektron mesajlar üçün telekommunikasiya qaydaları mövcud müştərilər üçün məhdud istisna və hər mesajda məcburi imtina ilə ayrıca razılıq tələbi əlavə edir. Saytınızdakı kukilər və oxşar üsullar, ciddi şəkildə zəruri və ya sırf funksional olmadığı təqdirdə, razılığa ehtiyac duyur və rədd cavabını qəbul etməkdən daha çətinləşdirən banner vasitəsilə əldə edilən razılıq razılıq deyil; məlumatların qorunması orqanı və Rəqəmsal Xidmətlər Qanununa əsasən, interfeys dizaynının təhrif edilməsinə qoyulan qadağa məhz burada qarşılanır. Auditoriyanın ölçülməsi, bülletenlərdə piksellərin izlənməsi və auditoriya siyahılarının reklam platformaları ilə paylaşılması sənədləşdirilmiş əsas, prosessor müqaviləsi və emal sistemli və genişmiqyaslı olduqda, işə salınmadan əvvəl deyil, təsirin qiymətləndirilməsi tələb olunur.
Şirkətiniz haqqında dərc olunmuş məlumat qanunsuz olduqda
Nəşriyyatın güzgüdəki təsviri dərc olunur. Hollandiya qanunvericiliyi zərərli nəşri sadəcə zərərli olduğuna görə qanunsuz hesab etmir. Məhkəmə ittihamın ciddiliyini, mövcud faktlarda tapdığı dəstəyi, təqdim olunma tərzini, mövzuya ictimai marağı və müvafiq şəxsin mövqeyini Konstitusiya və Avropa Konvensiyası ilə qorunan ifadə azadlığına qarşı qiymətləndirir. Fakt kimi təqdim edilən və geniş auditoriyaya təqdim edilən zəif əsaslandırılmış ittiham iddiaların uğur qazandığı yerdir. Çarələr düzəliş, silinmə, zərərin ödənilməsi və sürətin vacib olduğu yerlərdə müvəqqəti yardım prosedurlarıdır, lakin jurnalistikaya yönəlmiş əvvəlcədən silinmə tələbi nadir hallarda uğur qazanır və pis qiymətləndirilmiş təhdid hekayəni bitirmək əvəzinə genişləndirməyə meyllidir. Material manipulyasiya edilmiş video olduqda, cinayət hüququ Hollandiya qanunvericiliyinə əsasən dərin saxtakarlıqlar haqqında məqaləmizdə göstərildiyi kimi bir yol əlavə edə bilər.
Media qanunlarına uyğunluğu necə təşkil etmək olar
Hər bir xidmətinizin hansı rolu tutduğunu və hansı rejimin ondan irəli gəldiyini yazmaqla başlayın, çünki qalan hər şey bu təsnifatdan asılıdır və tənzimləyicinin soruşacağı ilk şey budur. Daha sonra istifadə etdiyiniz məzmun aktivlərinin və onlarda sahib olduğunuz hüquqların reyestrini yaradın, lisenziyanı, əhatə dairəsini və hər bir elementin yanında son istifadə tarixini qeyd edin və müəyyən edilə bilən şəxslər üçün buraxılışları əlavə edin. Agentlik və frilans müqavilələrinizə də eyni qaydanı tətbiq edin: mülkiyyətə ehtiyac duyduğunuz yerdə müəllif hüquqlarının təcili ötürülməsi, materialın üçüncü tərəf hüquqlarını pozmadığına dair zəmanət, ləğvdən sonra qalan təzminat və süni intellektlə dəstəklənən məhsullarda hüquqların kimə məxsus olduğu barədə aydınlıq.
Əməliyyat baxımından, işin çox hissəsini üç prosedur yerinə yetirir. Sahibləri adlandırılmış və sabit cavab müddəti olan silinmə və bildiriş proseduru, beləliklə platformanızdakı məzmunla bağlı şikayətə ad hoc baxılmır. İddiaların, lisenziyaların, buraxılışların və hər hansı süni intellektlə bağlı məlumatların açıqlanmasının əsaslandırılmasını əhatə edən kampaniya materiallarının dərc olunmadan əvvəl yoxlanılması. Və qərarların qeydi, çünki bu rejimlərin demək olar ki, hər birində öhdəlik yalnız düzgün hərəkət etmək deyil, həm də etdiyinizi nümayiş etdirməkdir. Bu dəsti ildə bir dəfə və yeni bir xidmət işə salındıqda nəzərdən keçirmək alternativdən daha ucuzdur.
Law & More Hollandiya və beynəlxalq şirkətlərə dərc etdikləri materiallara tətbiq olunan media, reklam, müəllif hüquqları və platforma qaydaları barədə məsləhət verir və tənzimləyici orqan, rəqib və ya şəxs etirazları təsvir etdikdə onları müdafiə edir. Bir xidmətə başlayırsınızsa, müqavilələrinizi yenidən nəzərdən keçirirsinizsə və ya şikayətlə qarşılaşırsınızsa, bizimlə əlaqə saxlayın. media hüququ komandası in Eindhoven or Amsterdam.
